當登上峨眉山金頂的游客，在云海之上眺望西方大雪山時，另一種關于這座城市的體驗正在山腳下發(fā)生——年輕人在張公橋街頭為一碗麻辣燙排起長隊，來自德國的馬克斯拿著雙語菜單，在上中順特色街區(qū)從容點餐。
作為年游客量和旅游收入常年位居四川省地級市首位的旅游大市，樂山正站在一個更高的起點上重新定義自己的文旅未來。這座城市不僅是世界級的風景承載地，更是一個以文化創(chuàng)意、特色美食和現(xiàn)代服務為驅動，致力于提供多重情緒價值的 “快樂之城” 。從守護千年的世界雙遺產，到“食在四川，味在樂山”的民間口碑，再到四向輻射的多元文旅版圖，樂山正以 “124” 發(fā)展思路為藍圖，將深厚的文旅資源轉化為更具國際吸引力的產業(yè)優(yōu)勢和綜合體驗。
01 戰(zhàn)略升維：從遺產高地到“雙都”驅動的國際目的地
樂山文旅的根基，源于其無可比擬的世界級資源稟賦——峨眉山-樂山大佛世界文化與自然雙遺產。全球僅有的49處“雙遺”中，樂山獨占一席，這構成了其走向世界的“金字招牌”。然而，樂山的戰(zhàn)略雄心不止于此。
這座城市正以 “124” 發(fā)展思路為核心，系統(tǒng)性地推動文旅能級躍遷。這一思路錨定了“建設國際旅游城市、打造享譽全球的世界重要旅游目的地”的總目標，并致力于在未來三年內，同步再造兩張世界級名片：“世界級旅游景區(qū)”與“世界美食之都”。這意味著樂山將同時成為全球頂尖的自然文化觀光地和特色美食體驗地。
為建設世界級景區(qū)，峨眉山、樂山大佛兩大核心正通過擴容提質、科技賦能、服務升級煥發(fā)新活力。峨眉山規(guī)劃了總計126億元的投資，用以增添新業(yè)態(tài)、拓展新空間。樂山大佛景區(qū)則致力于全面提升國際接待能力，目標是到2027年，景區(qū)年接待游客突破1000萬人次。
與此同時，“世界美食之都”新名片的打造，正將“食在四川，味在樂山”的品牌聲譽推向國際舞臺。樂山擁有86道入選四川省“天府旅游美食”名錄的菜品和34條省市重點美食街區(qū)，正在通過構建 “樂山味道+非遺美食+老字號” 品牌矩陣，完善從田間到餐桌的產業(yè)鏈，讓美食成為吸引游客、延長停留時間的核心要素。
表：樂山文旅“124”核心發(fā)展思路
02 產業(yè)融合：四大特色產業(yè)構建的文旅新生態(tài)
在“雙都”引擎的驅動下，樂山正著力做強文化創(chuàng)意、賽演娛樂、特色美食、康養(yǎng)旅居四大特色產業(yè)，推動文旅融合從“物理疊加”走向“化學反應”。
文化創(chuàng)意正讓傳統(tǒng)文化“潮”起來。峨眉武術通過“Z世代”女子功夫團的創(chuàng)新演繹，打破傳統(tǒng)框架，走向更廣闊的舞臺。夾江竹紙制作技藝傳承人將現(xiàn)代化生產與“活態(tài)”博物館結合，研發(fā)大眾喜愛的文創(chuàng)產品。從“數字大佛”到古建筑里的“探險尋獸”，文化遺產正以更鮮活、更具互動性的方式融入大眾生活。
賽演娛樂成為聚集人氣的強大磁場。樂山每年舉辦大量體育賽事與演藝活動，2024年以來已舉辦超過250項賽事，帶動綜合消費超10億元。通過與成都世運會聯(lián)動推出門票優(yōu)惠政策、積極對接國際高能級賽事，樂山正將賽事流量高效轉化為旅游消費。
康養(yǎng)旅居則依托得天獨厚的生態(tài)資源，拓展文旅的深度與廣度。從“神秘百慕大”黑竹溝迎接首個外國康養(yǎng)團，到沐川縣依托超過78%的森林覆蓋率打造“生態(tài)康養(yǎng)旅居目的地”，再到金口河區(qū)系統(tǒng)布局大瓦山康養(yǎng)民宿帶，樂山的康養(yǎng)產業(yè)正從核心景區(qū)向全域延伸，提供從身體療愈到精神放松的多元化體驗。
03 全域共生：“一核多元”與區(qū)縣集群的共振效應
樂山的文旅魅力，遠不止于峨眉山和樂山大佛。一個 “一核引領、全域共興” 的文旅發(fā)展格局正在形成，各個區(qū)縣如同繁星拱月，共同支撐起樂山作為世界重要旅游目的地的豐富內涵。
以金口河區(qū)、沐川縣、峨邊彝族自治縣和馬邊彝族自治縣為代表的縣域文旅集群，正展現(xiàn)出鮮明的特色化發(fā)展路徑。
金口河區(qū)坐擁大瓦山、大渡河金口大峽谷等世界級山水，同時是全國三線建設與鐵道兵文化的重要記憶地。這里正全力打造“中國桌山康養(yǎng)旅居首選地”和“中國三線遺址文博基地”等四張國家級名片，讓紅色記憶與山水畫卷交相輝映。
沐川縣以“中國竹子之鄉(xiāng)”的生態(tài)本底為核心，以沐川竹海、龍門大峽谷漂流為龍頭，致力于走出一條從“景點旅游”向“全域旅游”深度轉變的農旅融合模式，打造“來沐川·我‘氧’你”的暖心品牌。
峨邊縣與馬邊縣作為小涼山彝族文化的承載地，分別以“中國百慕大”黑竹溝和“火把節(jié)”等民族節(jié)慶為引擎，將神秘的自然奇觀與獨特的彝族風情深度融合，打造具有全國知名度的民族風情旅游目的地。
這種核心引領與多元特色并存的格局，使得樂山能夠為不同偏好的游客提供差異化的深度體驗，有效分散客流、延長旅游鏈條。
04 服務與傳播：“寵客”理念與國際表達的軟實力
文旅競爭最終是體驗與感受的競爭。樂山深諳此道，并將 “寵游客” 的理念貫穿于服務細節(jié)。從高鐵站的青年志愿者“小海棠”，到主城區(qū)的“交警導游”“美食公交”，再到節(jié)假日統(tǒng)籌開放的數萬個臨時停車位，一系列溫暖舉措讓游客感受到這座城市的友好與溫度。
在面向國際的傳播中，樂山正積極構建 “我心向往·樂山樂山” 的國際文旅品牌，并通過富有創(chuàng)意的形式講述樂山故事。例如，在峨眉山腳下由威士忌酒廠改造的疊川體驗中心舉行省級新聞發(fā)布會，本身就是一種新場景、新表達的展示。通過深耕重點國際市場、拓展國際文旅合作、實施“文旅博主國際推廣計劃”等，樂山正系統(tǒng)地提升其國際能見度與吸引力。
從晨鐘暮鼓的千年雙遺，到深夜食堂的市井煙火；從高山秘境的身心療愈，到激情賽事的血脈僨張——樂山所呈現(xiàn)的，是一個多面、立體且充滿活力的文旅生態(tài)系統(tǒng)。
這座城市不僅成功守護并活化著人類共有的珍貴遺產，更以開放和創(chuàng)新的姿態(tài)，將這些遺產與當代人的生活、情感和消費需求緊密連接。樂山的實踐清晰地印證了當代文旅發(fā)展的核心趨勢：頂級目的地的打造，在于將核心資源的價值，通過系統(tǒng)性戰(zhàn)略、多元化業(yè)態(tài)、精細化服務與國際化表達，轉化為可持續(xù)的、能與全球游客共鳴的深度體驗與快樂記憶。
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